如何策划出优质内容的直播

　　在直播的大潮中，直播的内容在很大程度上决定了直播的成功与否，其实每一场直播都如同一场电影或节目一样，观众看完以后都会在心里打分。在这里跟大家分享一下在如今“内容为王”的直播时代，如何策划出优质的直播内容来吸引人气呢？我们需要注意以下几个细节：

　　1.主题的选择

　　如何选择一个优质的主题呢？首先根据直播的受众来分析他们的兴趣，找一个特色鲜明，抓住眼球的主题来吸引他们的关注。在飞速发展的网络时代，可以利用一些热点事件：热点的特点就是关注度高，吸引的眼球足够多，意味着大量的关注和流量。我们在策划直播时，必须要时刻关注市场的发展和变化趋势，尤其要关注市场的热点。网上的热点词汇和事件往往能够带动用户的传播和分享，抓住热点做直播，不仅很容易吸粉，品牌也能够通过热点的传播进行最大范围的扩散。例如2016年里约奥运会期间，傅园慧的“洪荒之力”，经过她风趣幽默的表达，成为风靡一时家喻户晓的热点词汇。

　　2.优质的产品或服务

　　不管是游戏和秀场打赏型的直播平台，还是以货品为销售导向的电商直播平台，最终目的都是促成交易。打赏型消费用户追求的是心理上的满足感，而交易型消费能满足用户的就是产品的质量和服务，让用户买单的最好利器就是服务和质量。优质的产品和服务才能为商家沉淀粉丝，带来长效经营。

　　3.分阶段策划

　　根据直播的不同阶段我们要匹配不同的内容策略。直播前我们需要推广性的内容策划，活动宣传要到位，做好活动前的铺垫，用到一切可以推广的渠道：微信公众号、微信粉丝群、QQ粉丝群、微博、网站、广告渠道、新闻媒体、水军、付费渠道资源等等。直播过程中要做好互动性的内容策划，例如利用新品投票、留言抽奖、发红包、发弹幕等各种活动环节来增强粉丝的互动性，让现场活动氛围high起来。

　　4.专业化运作

　　在直播时我们先要做好产品优点的主次排位，合理编排产品的介绍环节，好奇之心人人皆有，让观众对产品始终保持好奇心，抓住了好奇心，整个活动的氛围也就能够把握好。如果将所有卖点都扎堆放在前面，这样很容易出现观赏疲劳和活动后期的冷场。我们可以先通过内部员工或找到专业人员提前模拟一下活动现场，通过他们对顺序进行调整，对直播活动进行演练，完善直播的内容。淘宝张大奕女装店直播2小时销售额2000万元，淘宝主播薇娅创办的美食节3小时就卖出15.4万单。这些成功数据的背后都离不开专业化的运作。

　　5.主播的选择

　　选择主播，一般全职优于兼职，主播有家人朋友的支持更好。如果请明星做主播，可以作为噱头打知名度，但是明星引来的粉丝都是流水粉，只重视明星本身，对于企业并不关心。如果选择签约作业的主播，企业就要考虑本钱和稳定性等问题。

　　综上所述，在商业化的道路上，直播并不是单纯的开播一下那么简单，要想做好直播，价值性的内容输出非常重要。企业通过输出更有价值性的内容，可以让产品或服务远离同质化的